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Micro Momentos

  • Novo dia, novo começo => Running App Begginer
  • Hora de comprar um novo => Qual é o melhor secador de cabelos?
  • Eu posso arrumar isso => Como arrumar liquidificador ?
  • Aproveite a nieve => Sliders
  • Comemorar
  • Nao funciona muito bem
  • Jogos finais / viagens
  • Por onde eu começo

-> São decisões tomadas em pequenos momentos, quando o consumidor efetivamente faz a escolha, toma a decisão: - Eu-quero-saber (ex. marcenaria, como deixar o computador mais rápido – hd ssd) * Satisfazendo nossa necessidade - Eu-quero-ir (ex. viagens, pizzaria em San Andrés) * Fazendo o que queremos - Eu-quero-fazer () * Cheganod aonde queremos - Eu-quero-comprar () * Decidimos

  • Cada vez mais PRODUTOS MELHORES x PRODUTOS BARATOS
  • Antes de ir - Dá um Google
  • Produtos x Serviços NA HORA
  • Tonight x Today => Buscas de última hora
  • Se não é encontrado - Não existe

Como ser bom nos micro momentos?

  • Esteja lá no micro momento, como ser útil?
  • Seja útil
  • Seja rápido

Testando

  1. Faça testes frequentes como se fosse o consumidor;
  2. Qual sua presença nas dores do consumidor?
  3. Você está só no “Fim do Funil” - Modo Compra? Ou em todos os momentos?

Perguntas e Repostas

  1. O que os consumidores querem aprender sobre seu produto/serviço? Você tem algum conteúdo que ensine?

  2. Os consumidores querem visitar a tua loja? Você está os ajudando a encontrá-la? Os teus produtos em estoque estão sendo exibidos no teu site/app ou nos resultados de busca do google?

  3. O que os consumidores fazem com seu produto/serviço? Cozinhando/viajando/divertindo? Você tem vídeos “como fazer” para ajudá-los?

  4. Onde os consumidores compram seu produto? Como você pode ajudá-los enquanto estão dentro da tua loja ou a caminho dela? Você está facilitando todas as opções de compra?

Velocidade/Mobile

  1. Qual é a ação chave que você quer que os consumidores façam no site/app? Quanto tempo leva para essa ação ser realizada? Se demorar muito, simplifique.

  2. Quais as funções no seu site são indispensáveis para o seu consumidor? O que você já sabe sobre ele que pode ajudá-lo a antecipar o que ele está procurando.

  3. Quanto tempo leva para o seu site ser carregado? A ferramenta “PageSpeed Insights” pode ajudar o teu time a melhorá-lo.

Como funciona

  • Pesquisa x Display
  • Pesquisa:
    • Anúncios
    • Sites de Pesquisa (Google, Youtube, Maps)
    • Parceiros de Pesquisa (Terra, UOl etc)
  • Display:
    • Sites de domínio Google (youtube, Gmail, Discover)
    • Parceiros AdSens (Websites e Aplicativos Diversos)

Briefing

  • Que palavras utilizaria se fosse seu próprio cliente?
  • Que palavras não fazem sentido?
  • Tem algum site específico, canal, que você gostaria de anúnciar como estratégico? — > Rede Display

Ferramentas

  • Keywords
  • Page Speed Test
  • Tag Checker da Google e GTags
  • Inteligência Artificial da Google

Geral

  • Conta MCC : Conta Admin Para Várias SubContas

Criando a Primeira Campanha

  1. Vendas;
  2. Leads;
  3. Tráfego do Site; etc

Nome(+Rede De Pesquisa)

  • Rede De Pesquisa
  • Data de Início/Fim
  • Localização
  • Idiomas: Adicionar Inglês e Espanhol
  • Média de Dias = 30.4
  • Palavras Chave:
    • “Frase” -> Frase
    • frase -> Correspondencia Exata
      • gratis -> Exclusão
      • gratuito -> Exclusão
  • CTA - Call to Action
  • Adicionar Colunas de – Índice de Qualidade —
    • Índice de qualidade;
    • Relevância do Anúncio;
    • Ex. da Página de Destino;
    • CTR Esperada;

Planejador de Palavras Chave

  • Testar essa ferramenta para buscar mais palavras chave que possam ajudar o negócio e a segmentação

Como ver se os anúncios estão sendo exibidos

  • Ferramentas -> Diagnóstico de Visualização de Anúncio

Anúncios Personalizados

  • Contagem Regressiva … Promoções Rápidas
  • Palavra Chave … Seu { Sistema / Aposentadoria } está aqui !
  • Função IF — Se móvel - Exclusiva Celular –
  • Se Publico Alvo — Advogado — Cliente —

Outros Filtros - Demografia

  • Renda Familiar
  • Dia da semana / hora – Interessante

Extensões de Anúncios

  • Melhora CTR
  • Dá Mais Visibilidade
  • Anúncios ficam mais relevantes
  • Sitelinks -> Subdivide os Links
  • Ir em : EXTENSÕES
  • Extensões de Frase de Destaque - Extensões => + Frase Destaque
  • Dá pra fazer várias frases relacionadas
  • Extensão de Snipets Estruturados: - Cursos - Desenvolvimento - Pensões - Auxílios - Benefícios: …
  • Extensão de Chamada: -
  • Extensão de Local => Rua Paraná, 3033 …

Conversões

  • ROI
  • O que converte e não converte?
  • Importante para definir estratégias de conversões inteligentes
  • Site: Compra / SignUp / Pedido de Orçamento / Downloads / Cliques WhatsApp
  • Ações Locais : Negócios Locais - Ligar / Rota / Visitar Site / Outras Interações / Pedidos / Menu/Cardápio
  • Modelos de Atribuição
    • Domingo (Pacote de Férias no Celular) -> Terça Segunda Pesquisa -> Sexta Compra no Computador - Rede Display
  • Modelo de Atribuição => Estudo da conversão realizada com base no histórico da pesquisa de segunda a sexta

Google Tag Manager

  • Conteainers - Tags - Acionadores
  • Tag Assistance

Estratégias de Lances

Cliques

  • Maximizar Cliques
  • CPC Manual

Foco em conversões

  • CPA Desejado
  • Roas desejado
  • Maximizar Conversões
  • Maximizar o valor da conversão

  • CPC otimizado

  • Iniciar no foco de Cliques
  • Estabelecer um clique máximo

Gatilhos Mentais

  1. Autoridade;