Content Marketing Research

Ideia central => Pesquisar antes de criar

What should you cover?

  1. Sair do contexto histórico
    • Pensar como uma “biblioteca de conteúdo relevante”
    • Semantic Search : The movie where no babies are born => Children of Men
    • Expertise concentrada - relevância - expertise
    • Quanto afiado posso levar a minha expertise
    • Qual questão posso responder melhor do que ninguém?

Exemplo da Clínica Pediátrica. Ao invés de cair na mesma estratégia de blogger, criando uma infinidade de conteúdos para pais cuidarem de seus filhos, ele focou no que as pessoas procuravam mais:

  • “Can my child get stitches at urgent care?”
  • “Can my child get X-rays at any urgent care center?”
  • “When is a fever dangerous for my baby, toddler, or older child?”
  • “When should I take my child to the ER?”
  • “How does pediatric care differ among the ER, urgent care, and retail clinics?”

  • “Why is my child wheezing? Asthma, croup, and other breathing issues”

  • O que você pode responder que outros não podem?

Recap

  1. Know that things like sequential blog posts are relics of the past.
  2. Topical focus builds credibility for users and search engines (i.e. entities).
  3. Identify your narrowest expertise, not your broadest relevance.
  4. Consider topics for which you have the fewest “liabilities and others may have many.

Questionamentos

  1. Qual você descreveria como seu mais profundo e afiado área de expertise?
  2. O que a taxonomia de conteúdo sugere?

How will you distribute the content?

Estória interessante do vendedor de carros que tinha o negócio mais antigo da cidade. O professor ficou pensando em como publicar isso, como tornar algo interessante. Até que chegou e criou a lista dos negócios mais antigos da cidade e a lista acabou explodindo depois que um local a encontrou. Depois disso tiveram mais de 81 referências de links vinculados ao site principal.

Esse exemplo mostra o poder da INERCIA.

Boas notícias sobre uma área específica ? Advogado de Cascavel se destaca ?

Recap:

  1. Create the content that content that people wish they had.
  2. Expand your scope to scale distribution.

Questionamentos

  1. How could you scale a research project with geography or another “distribution multiplier”?

Audits and Research

  1. How to audit your site’s existing content: Separar em quadrantes, de acordo com os melhores posts. Uma espécie de pontuação.

  2. Directional data is not just “okay,” it’s better.
  3. Use quartiles and metric weights to score content.
  4. When researching “most shared” or “most linked” content, add the context of the site before passing judgment on the success of a single URL.

Questionamentos

  1. Audite seu site; Se vc está começando, audite o conteúdo do competidor;

Identifying themes and topics

  1. Know how to code your contet:
  2. Distill your code list into themes
  3. Map themes onto potential topics for your site

imagem-velha

  1. Distill your coded list into themes:
  2. Map themes onto potential topicas for your site:
  3. Busque explorar a narrativa de grandes empresas
  4. Esplore a narrativa de grandes players (como um empresário se aposenta? )

Recap:

  1. Clean up your data to make the most of your manual coding.
  2. Start with a rough code, then refine into themes.
  3. Use your brain to figure out how those themes best apply to your content marketing strategy.

Translating Topics Into Strategy

  1. Learn to avoid the trap of derivative content.
  2. Keep from overinvesting in content production.
  3. Know the pros and cons of “evergreen” content.

Need to Know - Hard to Find

  1. Make sure your approach qualifies as “need to know, hard to find.
  2. Be aware of the commitment you’re making to content maintenance.
  3. Get your brand into your “search focused” content.

Questionamentos

  1. Qual meu conteúdo é menos “evergreen”? Ele é relevante? Tem alguma vantagem competitiva de atualiza-lo?
  2. Identifique conteúdo “Editorial” que voce pode incorporar como “search focused” content. Ou seja, transforme seus conteúdos internos em externos.

TODO

  • Lembrete: Nome do Site no Título
  • Criar um ícone atrativo para o mecanismo de busca (FavIcon?)
  • Criar conteúdos que não precisam de manutenção nem atualização (evergreen)
  • E os conteúdos que precisam de manutenção, criar um sistema para atualização quando houverem mudanças ou quando virar o ano
    • O que mudou em 2024?