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Insights

Branding Marketing - Brand Fundamentals

  1. Primeiro Passo : Aperto de mão, se apresentando para as pessoas
  2. Segundo Passo : Elo emocional

Branding - 3 Colour Rule

  • Ideia do site do encanador: Mostrar vários canos x Ideia do Marketeiro : O prazer de estar em casa sem preocupações com encanamento;

Brand DNA

  • Marca é uma experiência, um sentimento, como isso o faz sentir
  • Pessoas são muito relutantes sobre mudanças, elas querem confiança
  • Por isso as franquias são tão fortes, porque em qualquer lugar do mundo você sabe que pode confiar no Starbucks, MacDonalds etc e você paga mais por isso
  • SEGURANÇA - QUALIDADE

Nike

  • 50-70s : How ? Produto
  • 70-90s : Why ? Porque usar o produto?
  • 90-00s : Who ? Quem está usando (Social Media)

Imgagens Interessantes

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DAC System

  1. Brand Strategy => Distinguish
  2. Brand Identity => Attract
  3. Marketing, Digital & SDales => Convert

Questionamentos

  1. Qual parte do DNA da sua marca parece incompleto?
  2. Qual parte do DAC System a sua emprsa precisa melhorar?
  3. Você pode identificar o que está segurando o crescimento da sua marca?
  4. O que você pode melhorar agora para melhorar sua marc?

Brand Soul Searching

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  1. Purpose/Propósito: Impacto
  2. Vision: Drive
  3. Missão: Action

Propósito/Impacto: Porque você está fazendo isso? (Círculo Simon Sinek). No que você acredita? Ex. Apple (Fazer as coisas diferente); Dove (Cuidar das mulheres).

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Vision/Drive: Como você vai chegar lá? Quais são seus objetivos. Microsoft (um computador em cada casa).

Questionamentos

  1. Qual é o seu PORQUE?
  2. Onde sua empresa está INDO?
  3. O que você PRECISA para chegar lá?
  4. Como seu propósito MOTIVARÁ as pessoas que trabalham com você?

Brand Positioning

  • Não foque no preço como diferencial pelo menos no início
  • Você não pode ser muitas coisas ao mesmo tempo : Ex. uma marca de luxo com preço baixo

Find your Sweet Spot!

  • Encontrar o que os outros não possuem que seja valioso
  • Escutar as reclamações dos consumidores
  • Nike: Posso conquistar o mundo quanto visto um
  • Adidas: Sou mais “cool”

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  • Eu uso esse sistema – acesso esse material – portanto sou diferente
  • Entender não somente o que os clientes querem, mas o que eles valorizam.
    • Ex.: Nosso consumidores se preocupam com o meio ambeinte - criar um tênis com material reciclado

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Questionamentos

  1. O que você faz? Liste seus produtos e serviços
  2. O que seus clientes esperam que você faça por eles? BENEFÍCIOS QUE VOCÊ IRÁ TRAZER
  3. Como a seu segmento entrega os produtos/serviços que você oferece?
  4. Tem algum problema com ao segmento que você possa resolver?
  5. Como você entrega o seu produto/serviço?
  6. O que você pode adicionar ao segmento?
  7. Qual experiência você quer trazer na mente dos seus clientes?
  8. Como você quer criar essa experiência?

Brand Messaging

  1. Crie uma memorável e atrativa estória sobre a sua marca que as pessoas adoram
  2. Crie uma cultura de marca que ressoa com os integrantes da sua empresa interna e externamente.

  • Valores basilares e insacrificáveis

  • Autenticidade: Busque sempre uma representação real, sem fake
  • Compartilhado: Seus valores, sua mensagem deve ser repassada a todos
  • Responsabilidade: Todos devem ser responsáveis pela marca
  • Aplicação: Além de ser uma ideia exterior, a marca também tem que ressoar com seus funcionários, só devem ser contratados ou mantidos na empresa aqueles que possuem os mesmos valores da marca

choose your voice

Exemplo: Mercedes x Suzuki

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  • Chipotle Scarecrow => Create a Better World
  • Apple => Mix de músicas no Natal - Neta e Vó
  • Fazer com que as pessoas embarquem na experiência com você.

Questionamentos:

Write your story and master the art of storytelling

  • The reason why your company came to be
  • What motivates your team to wake up and come to work everyday?
  • How your products/services came to be?
  • What types of customers find value in working with your brand and why?
  1. What is your company culture? Um lugar que as pessoas amam ou odeiam trabalhar?
  2. What values guide how you behave?
  3. What does your brand? Stand out / Inspire / Strong ?
  4. Is your band Consistent / Flexible?
  5. Does your brand have? Depth / Longevity?

Brand Identity

  • Cores: Alinhar com a identidade
  • Logos:

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  • Buscar o que já existe no mercado para não ficar “sem noção”
  • Escolher fontes : Sérias / Despojadas - De acordo com os valores que você quer passar
  • Fontes Luxury => Elliptica, Dido, Lovell
  • Decisão: 7 segundos - igual a pessoas

Espectro:

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Questionamentos

  1. What are the common logo styles use in your business industry? Do you align or are you drastically different?
  2. Based on your brand strategy, what emotions should your brand communicate?
  3. Is your current brand identity aligned with your strategy?
  4. What elements of your brand logo need improvements?

Go Beyond

your clients don’t choose to buy from youbecause of what you do.Your clients don’t choose to still buy from you because of what you do but because of other things they don’t expect you to do, nice one for this

Karl Lagerfeld: WE MUST ALWAYS SURPRISE

Keep them interested

Keep Adding Value

Se seguir esses conceitos, além de serem seus clientes, serão seus promotores (Fit a Tribe)

Exemplos: CrossFit, Apple

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